Corporate Design und Kommunikationskonzept für Zahnhase.ch, ein Praxiskonzept für Kinder- und Jugendzahnheilkunde

Zahnhase.ch ist die erste spezialisierte Praxis für Kinder- und Jugendzahnheilkunde in Basel und wurde im Juli 2012 am Barfüsserplatz neu eröffnet. Neko kreierte den Gesamtauftritt der neuen Praxis, die speziell auf die Bedürfnisse von Kindern ausgerichtet ist und eine umfassende zahnmedizinische Versorgung für Kinder anbietet.

Projektentwicklung

Das Projekt umfasste eine umfangreiche Analyse und Machbarkeitsstudie, welche das Potential und den Nutzen für den Kunden aufzeigte und zur Realisierung einer Pilotpraxis führte. Der Fokus wurde auf die Entwicklung eines modularen und ausbaubaren Systems gelegt, welches die weiterführende Integration des «Zahnhasen» in die bestehenden Praxen unseres Kunden zeitnah und flexibel ermöglicht.

Ein ganz wichtiger Aspekt war die Entwicklung einer kindgerechten Zahn-Welt, welche auf eine lustige und sympathische Art ein nicht unbedingt angenehmes Thema in ein positives Erlebnis für Kinder und Eltern verwandelt.

Die Zahnhasen-Welt
Die Zahnhasen-Welt

Da der erste Eindruck für die Kinder entscheidend ist, wollten wir mit möglichst vertrauenserweckenden Figuren arbeiten. Der Hase mit seinen grossen und gesunden Zähnen verkörpert die ideale Figur, um den Kindern zahnmedizinische Themen auf kindgerechte, liebevolle und lustige Art zu vermitteln. Durch Hinzufügen von weiteren Tieren mit hervorgehobenen Zähnen konnten wir eine Art freundschaftliche Clique konstruieren. Die Figuren sind damit einzeln und in den unterschiedlichsten Kombinationen als Storyteller einsetzbar.

Der Zahnhase mit seinen Freunden
Der Zahnhase mit seinen Freunden
Figuren und Gruppen
Figuren und Gruppen
Verschiedene Entwicklungsstufen des Zahnhasen
Verschiedene Entwicklungsstufen des Zahnhasen

In Anlehnung an die Dachmarke Die Zahnärzte.ch wählten wir als Basis das Punkteraster und die Farbe Grün, die wir bereits in vorhergehenden Kampagnen für die Kinderthemen eingesetzt hatten.

Plakatkampagne zur Einführung der Zahnhasenpraxis
Plakatkampagne zur Einführung der Zahnhasenpraxis
Plakatkampagne zur Einführung der Zahnhasenpraxis
Plakatkampagne zur Einführung der Zahnhasenpraxis
Plakatkampagne zur Einführung der Zahnhasenpraxis
Plakatkampagne zur Einführung der Zahnhasenpraxis
Plakatkampagne zur Einführung der Zahnhasenpraxis
Plakatkampagne zur Einführung der Zahnhasenpraxis
Plakatkampagne zur Einführung der Zahnhasenpraxis
Plakatkampagne zur Einführung der Zahnhasenpraxis

Interior Design

Mit dem Zahnhasen ist auch ein neues Klientel in die Praxis eingezogen, welches in einem eigens dafür geschaffenen Bereich behandelt werden sollte. Konsequenterweise wurden dafür ein separates Wartezimmer und eigene Behandlungsräume kindgerecht ausgestattet.

Zahnhasen Unterwasserwelt in Liestal-Stedtli
Zahnhasen Unterwasserwelt in Liestal-Stedtli
Zahnhasen Unterwasserwelt in Liestal-Stedtli
Zahnhasen Unterwasserwelt in Liestal-Stedtli
Zahnhasen Unterwasserwelt in Liestal-Stedtli
Zahnhasen Unterwasserwelt in Liestal-Stedtli
Zahnhasen Unterwasserwelt in Liestal-Stedtli, Behandlungsraum
Zahnhasen Unterwasserwelt in Liestal-Stedtli, Behandlungsraum
Zahnhasen Unterwasserwelt in Liestal-Stedtli
Zahnhasen Unterwasserwelt in Liestal-Stedtli
Zahnhase Riehen Schmiedgasse
Zahnhase Riehen Schmiedgasse
Zahnhase Riehen Schmiedgasse
Zahnhase Riehen Schmiedgasse
Zahnhase Liestal Bahnhof ist der Baum voller Tiere im Wartezimmer
Zahnhase Liestal Bahnhof ist der Baum voller Tiere im Wartezimmer
Zahnhase Liestal Bahnhof
Zahnhase Liestal Bahnhof
Zahnhase Liestal Bahnhof, Behandlungszimmer
Zahnhase Liestal Bahnhof, Behandlungszimmer
Zahnhase Liestal Bahnhof, Behandlungszimmer
Zahnhase Liestal Bahnhof, Behandlungszimmer
Zahnhase Liestal Bahnhof
Zahnhase Liestal Bahnhof
Zahnhase Basel Barfüsserplatz
Zahnhase Basel Barfüsserplatz
Zahnhase Basel Barfüsserplatz
Zahnhase Basel Barfüsserplatz
Zahnhase Basel Barfüsserplatz
Zahnhase Basel Barfüsserplatz

Neko entwickelte für die Raumgestaltung ein flexibles Stecksystem für Wände und Decken, dank dessen die räumlichen Möglichkeiten optimal genutzt und individuell mit den Steckfiguren bestückt werden können. So entstanden für die verschiedenen Praxen auch unterschiedliche Inszenierungen von Fantasiewelten: In Liestal Bahnhof ist es ein Dschungel, in Liestal Stedtli die Unterwasserwelt und in Basel Barfi ein Zoo. Ergänzt wurden die Räume jeweils mit kindgerechten Möbeln, Spielsachen und Screens.

Website

Die Website Zahnhase.ch verfügt über viele nützliche Informationen für die Eltern und ist ihnen auch behilflich, um die Kinder auf den Besuch beim Zahnhasen vorzubereiten. Basierend auf dem identischen Framework wie die Website für diezahnaerzte.ch, gibt es eine Hauptseite mit Informationen zu den diversen Standorten.

Die einzelnen Praxen verfügen auch über ihre eigenen URL. Durch eine zentrale Steuerung können die Websites sowohl global als auch individuell mit Inhalten versorgt werden. Wie alle Websites des DZA-Netzwerks basiert auch Zahnhase.ch auf einem responsiven Framework und ist somit auch für mobile Medien konzipiert. Die optimale Seitenstruktur und das moderne Framework erzeugen ein hohes Ranking in der organischen Google-Suche.

Corporate Design über verschiedene Anwendungen

Zahnhase.ch ist eine Submarke von DieZahnärzte.ch. Diese Verbindung sollte spürbar bleiben. Für die Bewerbung von Zahnhase.ch wurden diverse Kampagnen, Flyer und Informationsmaterial erstellt.

Bei allen Massnahmen stand die Stärkung der Marke im Vordergrund. Die Corporate Design Elemente wie das Punkteraster, die Schriften oder die Farbpalette, wurden konsequent eingesetzt. So gelang es uns, vom Layout der Website über das Interior Design in den Praxen bis hin zur Beschriftung der Autoflotte einen grösstmöglichen Wiedererkennungseffekt zu erzielen.

Screens im Aussenbereich
Screens im Aussenbereich
Screens im Aussenbereich
Screens im Aussenbereich

Auch auf Screens in den Warte-Spielzimmern werden die Lerninhalte aus den Lektionen von der Schulzahnpraxis publiziert oder via Tablets von den Zahnärztinnen zur Beratung hinzugezogen.