Die Kampagne hatte das Ziel, die Botschaft «ALLES NEU» bei Telebasel über das neue Logo und Corporate Design zu kommunizieren. In einer Teaserkampagne vor dem Launch wurden das Logo (noch in verschwommener Form) und die Farbenwelt eingeführt, welche dann zum Launch-Termin am 28. Januar durch die Motive für die Telebasel-Channel News, Sport, Glam und Gastro ersetzt wurden. Die Kampagne war auf Plakaten, Inseraten sowie auf dem eBoard und den ePannels in Basel und Umgebung zu sehen.